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支付寶涉足租房業務 能為用戶帶來什麼?
嚴格來說,是在10月10日,支付寶終於在上海宣佈,要為近5億支付寶用戶,開通租房服務。
為什麼要說終於?從行業現實來看,整個租房市場,在今天依然呈現出的是亂象重新,糾紛不斷。而業務覆蓋到幾乎無處不在的阿裡系,在此之前,從未真正正式介入到房屋市場。一直要說提供互聯網生活的 水電煤 的馬雲,這次直接放瞭一個大招,真的提供水電煤的載體 房子 瞭。
那麼,支付寶為什麼要涉足租房業務呢?
1,支付寶在租房上要做什麼?
整個房屋市場,僅就租房來說,一直以來都缺乏一套標準化模式,來改善整個交易鏈路的效率和體驗。
從業務的互聯網化來看,房屋交易、租賃和中介,差不多算是最早一批互聯網化業務類型。然而,也是直到今天標準化程度最低的互聯網類業務。與此同時,業務覆蓋面幾乎無處不在的阿裡,卻從未真正涉足房市,尤其是租房市場。
而今支付寶在租房市場的介入和佈局,宣告著阿裡正式對房屋市場的直接進入。從行業發展推進來看,也令外界頗為期待,阿裡的介入,會帶來什麼樣的改變?或者如螞蟻金服房產租賃行業總監林雪濤的看法: 這個行業裡面確實有很多的問題,而支付寶是帶著解決問題的需要進來的 。
的確,房屋中介市場,從業門檻太低,亂象重生。在一二線城市但凡有過租房經驗的租客來看,有關租房產生的生活成本支出和民事糾紛,已成為租房市場亟待解決的各方痛點。而各大城市房屋出租率,以及租房群體數量之多,無需贅言。
可以說,支付寶在租房市場的佈局,所面臨的問題,既有難度,也很繁多。而支付寶在10月10日首次合作大會上公佈的業務方案,有如下幾種:
第一,解決真房源信息。目前支付寶租房模式是B2B2C模式,現階段接入的房源,主要以品牌連鎖公寓或者SAAS化平臺房源為主,暫不涉及個人房源。品牌化房源確保房屋信息的采集和驗證可靠性更高。
第二,各方實名認證。支付寶會將實名認證能力,輸出給所有的合作夥伴、平臺方,以及租客的個人真實信息。
第三,金融支持。支付寶及螞蟻金服的花唄、花唄分期、網商銀行等產品,窗型冷氣變頻都會輸入給C端消費 房客。幫助房客在 押一付三 的普遍租房潛規則中,不至於受困於頭部資金的壓力。據悉,個人芝麻信用650分以上的支付寶用戶,即可享受免壓力的租房權利。
第四,誠信及信用認證。支付寶的信用體系,將對交易鏈路的各方做信用認證和篩選。這個篩選過程,同時也是更好匹配合適的房東、房源與租客之間的需求匹配的過程。
第五,租後服務。眾所周知,支付寶作為在線支付工具,最早開通的便民生活服務項目,就是水電煤費用的代繳。其他涉及房屋、傢電的維修,以及與房屋相關的城市生活服務,都會帶入到整個支付寶APP應用中。
截至目前,支付寶已經在北上深杭成寧等8個一二線城市開通租房服務。初期將對接上線100萬套房源,合作品牌公寓夥伴有8傢,並已對接洽談300傢品牌公寓方,加強補充後續房源容積。
2,支付寶怎麼做租房?
如果說支付寶介入房屋租賃市場,是為瞭解決租房市場的亂想問題。那麼,支付寶又為什麼有能力有自信能夠解決?
如果一門生意的邏輯是從社會底層跨領域連接一切,並能構造一個閉環,那這門生意的遊戲規則和話語權,則開始被重構。
13年來的支付寶,所儲備的資源和技術,已經到瞭可 任性 重構眾多細分市場和社會生活場景的能力。或者按照阿裡的話語語境來說,是可 賦能 到各種線下交易場景。
現在的支付寶,可能是除瞭公安的公民身份系統之外,最大的一個網上實名身份認證及信用系統(當然,支付寶的用戶系統也是建立在公安身份系統之上)。這點,就連擁有最大網上社交帳戶系統的微信,都暫時無法做到。
這是支付寶有能力賦能租房市場的總前提。
有瞭這套系統,租房市場亂象的總根源,即信息不對稱和誠信基礎薄弱,也就得到釜底抽薪式的解決。
我們從支付寶的租房問題解決思路,得出兩個主要結論:
第一,支付寶做租房,顯然不是為瞭幫助租客找房源,幫助房東招租。這是房屋中介做的事情,而且做得不好。支付寶是將自己在個人身份驗證、金融支付、信用管理上,將整個租房體驗場景聯動起來,讓支付寶的信用和支付在租前、租中、租後整個鏈條環節上,都發生約束和互惠效用,促進整個場景建立起一個良性的自循環狀態。
第二,整個租房交易鏈路和體驗過程在線化,讓整個場景和鏈路的所有信息是真實的。真實的信息和全鏈路信息的在線化、數據化,既能規避整個鏈路中的欺詐、損耗和糾紛;也能讓房屋租賃雙反的供給與需求匹配度,得到最大程度的滿足。比如,支付寶的大數據系統,能分析一定支付能力和興趣愛好的租客,應該匹配數據庫的什麼房源。
值得註意的是,支付寶接入房屋租賃市場的時間,與一線城市(北上廣)的地方政府,為打破十幾年來房價高企的現狀,而推行長期租賃政策的時間,神奇同步。從這點來看,支付寶在租房市場邁出的步子,才剛剛開始。共2頁[1][2]下一頁
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- 品號:4871343
- Core i5 7400
- 8GB DDR4 記憶體
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